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Livro sobre os desafios dos media apresentado hoje
Quarta, 14/12/2011
“Estratégia e Modelo de Negócio – O Caso da Indústria dos Media” é o título da obra do académico da Universidade do Porto, Paulo Faustino, apresentada, hoje, às 18h30, na Livraria Portuguesa.

Em declarações à Rádio, Paulo Faustino explicou que o livro “aborda de uma forma transversal um conjunto de desafios que as empresas de media atravessam, na perspectiva empresarial”. Esses desafios “na forma como exploram os seus negócios”, acrescenta Paulo Faustino, têm “implicações nos profissionais da comunicação, incluindo os jornalistas.

De acordo com o investigador, os maiores desafios estão relacionados com as dificuldades que as empresas de media têm devido ao facto de as fontes tradicionais de receitas, consumidores e publicidade, estarem esgotadas.

Entre os motivos que levaram a esta quebra, diz Paulo Faustino, estão a cada vez maior presença da Internet na vida das pessoas, e o facto de os anunciantes procurarem alternativas para fazerem a comunicação de ‘marketing’.

Esta situação, defende o académico, leva a que as empresas de comunicação social procurem diversificar as fontes de receitas.

Neste ponto, acredita Paulo Faustino, a qualidade vai ser decisiva: “Hoje temos muitas ofertas e a qualidade continua a ser um factor competitivo. Uma marca, para ser forte, tem que se credível e a qualidade é um elemento fundamental da credibilidade”, considera.